Cеминары: реклама, маркетинг, PR
Запланированные мероприятия
Инструментарий PR менеджера или как попасть на страницы деловых СМИ?
Самый простой способ взаимодействия со СМИ, оплаченные статьи - достаточно дорогой и, зачастую, не самый эффективный путь. "Заигрывание" с журналистами, подарки и фуршеты - тоже не выход, если речь идет о серьезных изданиях. Можно, конечно, заваливать журналистов пресс-релизами, но результат будет прямо противоположен желаемому - очень скоро их вообще перестанут читать. И что же делать? Вот об этом мы и будем говорить на семинаре. Разумеется, на конкретных примерах. Семинар предназначен для менеджеров, отвечающих за внешние коммуникации в производственных компаниях (маркетологи, PR-менеджеры), а также сотрудников PR-агентств.
Искусство коммерческого цвета
Семинар «Искусство коммерческого цвета» направлен на освоение слушателями основ теории цвета и овладение практическими приемами и навыками подбора цветовых комбинаций. Главная цель - повышение эффективности работы в области коммерческого использования цвета: в товарном знаке, бренде, рекламе, корпоративной айдентике. Особое внимание уделено психологии цвета, его воздействию на человека и среду его обитания. Отдельно рассматриваются цвет и типографика, цвет и композиция, а также цвет в айдентике, в рекламе, в товарном знаке. На семинаре слушатели познакомятся с практикой пользования цветовым конструктором, выбором основных цветов, созданием цветовой гармонии, изучат зависимость шрифта и цвета, технологические аспекты управления цветом, научатся технически грамотно применять цвет в полиграфии и на экране монитора.
Выставка: спринт или марафон? Технологии продвижения с помощью выставок
Участие фирмы в выставках - признанный фрагмент комплексного продвижения в рыночном пространстве. Но при этом далеко не все оценивают выставочный Promotion как эффективное действо. Что и как нужно сделать, чтобы участие в выставке принесло результат - в лице новых клиентов, заключенных договоров, нового отношения к фирме, наконец?
Брэндинг. Позиционирование. Создание стоимости брэнда силами рекламы и PR
Семинар адресован топ-менеджерам, менеджерам по маркетингу, специалистам в области рекламы и PR предприятий, выводящим на рынок новый брэнд или группу брэндов. Цель семинара: понимание сущности и роли брэнда, целей и технологий брэндинга, их практическое использование в деятельности предприятия, торговой компании. Семинар расскажет о возможностях создания нематериальных активов компании с помощью управляемых факторов - брэндинга, рекламы, работы с корпоративными клиентами, PR. Участники познакомятся с эффективными современными рекламными технологиями, российскими и зарубежными методиками проведения и анализа рекламной кампании, секретами формирования имиджа компании, рекомендациями по общению с прессой. На семинаре рассматриваются кейсы по брэндированию известных российских и зарубежных компаний.
Креатив в рекламе – идея, воплощенная в структуру
Креативные технологии в рекламе - все практические и теоретические вопросы. Основные темы семинара: - Методы поиска идей. Эффективный креатив для нужной аудитории. Психология восприятия рекламы потребителем и мотиваций потребителя при выборе товара или услуги и как их учитывать. Структура рекламного обращения, возможности воздействия каждого из компонентов. Одна картинка или тысяча слов? Креативные идеи для текста и графики. Методы проверки эффективности разработанных идей, и многое другое. В рамках семинара будет отработана технология креативной разработки рекламы, которую каждый участник должен опробовать на примере продвигаемых им на рынке продуктов. Семинар адресован персоналу рекламных и PR-агентств, СМИ, а также предпринимателям, самостоятельно продвигающим товары и услуги на рынок.
Малобюджетная рекламная кампания
Семинар-тренинг предназначен для руководителей и сотрудников отделов маркетинга, рекламы и PR малых и средних коммерческих предприятий, а также для сотрудников рекламных агентств
Медиапланирование: стратегия и тактика
На медиа размещение приходится основная часть затрат на продвижение марок, товаров и услуг. Как сформировать эффективную медиа стратегию продвижения и что на неё влияет? Какие этапы являются основными при подготовке медиа стратегии, какие инструменты и источники используются, какие подходы к формированию медиа стратегии существуют на рынке? Что приходится учитывать при определении медиа бюджета, оптимизации рекламных затрат и как повысить эффективность медиа размещения? И, наконец, как реализовать медиа стратегию на уровне тактики и размещения? Семинар-практикум адресован специалистам рекламных агентств и рекламных отделов коммерческих структур.
Правовое сопровождение деятельности СМИ
Практическое пошаговое руководство по созданию различных видов СМИ, правовому сопровождению деятельности, взаимоотношениям СМИ с информационными источниками и защите авторского права в области функционирования СМИ. Также будут рассмотрены правовые вопросы по регистрации, реорганизации, приостановлению выпуска СМИ из-за нарушения законодательства РФ, ликвидации СМИ, по существующим налоговым льготам.
Правовые особенности отношений между рекламным агентством и исполнителями
Прием на работу и увольнение сотрудников, правовые отношения с внештатными работниками, «фрилансе». Авторское право, патенты в области рекламы и информации
Практический брендинг: приемы, технологии, инструменты
Семинар носит исключительно практическую направленность и позволяет получить конкретные прикладные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности компании и для определения долговременной стратегии марочного портфеля. Семинар позволит слушателям самостоятельно проводить диагностику марочного портфеля компании, применять на практике инструменты брендинга, разрабатывать новые и эффективно развивать существующие торговые марки.
Промо-акции (Sales promotion)
Промо-акции - эффективный способ привлечения внимания на основе контакта с непосредственной целевой аудиторией. В последнее время во всем мире все больше компаний прибегают к использованию промо-акций - в Европе около 40 % бюджетов, а в США около 60 % бюджетов приходится на долю промо-акции. Будут рассмотрены причины, по которым стоит обратиться к промо-акциям, задачи, которые они могут решить. Trade (работа с торговыми точками) и Consumer (работа с потребителями) promotion - две части одного целого. Разработка, подготовка, воплощение и результат промо-акций. Типичные ошибки и как их избежать. Изучение примеров различных видов промо-акций.
Событийный (Event) Маркетинг
Событийный (event) маркетинг в системе современных маркетинговых коммуникаций. Практика планирования и применения кампаний и мероприятий Event Marketing`a. В программе семинара: - Классификация и специфика мероприятий event marketing`a - PR и медиа эффект от проводимых кампаний и акций - Разработка идеи и сценария акции - Партнерские и спонсорские отношения - Подготовка необходимых документов, логистика и организация работы команды - Изучение примеров (case studies) из международной и российской практики - Cамостоятельные занятия по планированию и подготовке акций событийного маркетинга - разработка сценария, презентации, action plana`a , отчета и т.п. Раздаточные материалы включают: шаблоны написания брифа, презентации, action plana`a , сценария, cost estimate, структуру отчета и пр.
Стратегическое планирование бренд-коммуникаций
Бренд-коммуникации на современном высококонкурентном рынке. Тактика и стратегия. Инструменты управления брендингом. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Разработка эффективных стратегий: реклама в СМИ, PR, торговый промоушн, стимулирование сбыта, медиа-стратегия, творческая стратегия. Контроль кампании и оценка ее эффективности. Case study - "Планирование эффективной бренд-коммуникаций" Семинар предназначен менеджерам компаний, специалистам рекламный агентств. Формат семинара: группа - до 8 участников
Стратегическое планирование рекламных кампаний
Семинар предназначен для рекламистов, медиапланеров, маркетологов. В ходе семинара рассматривается процесс стратегического планирования рекламы, определяющий основные этапы деятельности - от разработки творческой стратегии до подготовки медиа-плана. Анализ семи стратегий рекламного сообщения в зависимости от рыночной ситуации. Вырабатывается навык идентификации коммерческой предпосылки, определяется базовая составляющая творческой концепции. Рекламные возможности различных СМИ, которые впоследствии в зависимости от существующей маркетинговой ситуации определяют характер медиастратегии. Также рассматриваются международные стратегические линии развития рекламной индустрии. Формат семинара: группа - до 11 участников
Стратегия креатива
На семинаре «Стратегия креатива» вы получите обширные теоретические знания и практические навыки в области рекламного креатива. Как сделать взаимодействие с СМИ эффективным? Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством? Как повысить эффективность рекламного сообщения? Какова роль подразделений PR в компании в рамках проведения рекламной кампании и какие существуют самые распространенные мифы об Интернет-маркетинге. Автор расскажет о типичных ошибках в проведении рекламных кампаний бренда, о ребрендинге: когда и зачем его проводить, а также рассмотрит 10 заповедей успешного бренд-менеджмента.
Юридическая практика в сфере рекламы, PR и издательской деятельности
Закон о рекламе. Авторское право в рекламном процессе. Правовое и этическое регулирование деятельности СМИ. Защита чести, достоинства и деловой репутации. Правовое сопровождение пиара и рекламы. Правовые особенности отношений между рекламным агентством и исполнителями Обсуждение этих и других вопросов на предлагаемом Вашему вниманию семинаре. Формат семинара: группа до 11 участников 1 день с 10.00 до 16.30
Реклама и PR в сети Интернет
Основная цель курса «Коммуникационная поддержка бизнеса: реклама и pr в сети Интернет» научить слушателей корректно и максимально эффективно использовать коммуникативную среду для достижения необходимых целей.
Продажа рекламы в печатных СМИ
Семинар предназначен для сотрудников рекламных отделов газет и журналов. Семинар может быть также интересен сотрудникам рекламных агентств
Креатив PR
Паблик рилейшнс - сфера деятельности, требующая неординарного мышления и творческого подхода. Креатив - уникальные идеи, которые положены в основу PR. Но научиться управлять ими достойно, сложно. Семинар поможет Вам точно узнать, как правильно и нетривиально применять внутренние и внешние коммуникации на современном рынке PR.
Креатив в рекламе
Все грани рекламного креатива - от структуры слогана до методики привлечения и удержания зрительского внимания. Каждый слушатель унесет с собой созданный во время семинара креативный проект. Научитесь создавать качественную рекламу!
Охрана интеллектуальной собственности и трудовые отношения в рекламном агентстве
Для многих российских рекламных агентств охрана интеллектуальной собственности, известна больше в теоретическом, чем в практическом плане. Программа семинара структурирует практические вопросы понятия «интеллектуальная собственность», Рассказывает о правовом сопровождение деятельности рекламных агентств и "подводных камней" в работе с «интеллектуальной собственностью».
Special Events
Основы проведения и планирования Special Events. В программе семинара: классификация «специальных мероприятий» (special events) по задачам, целевой аудитории, территориальному охвату, срокам проведения; процесс создания мероприятий «с нуля», их воплощение; участие в уже «готовых» мероприятиях; спонсорство, некоммерческие мероприятия; эффективность мероприятий, ошибки в подготовке и воплощении, как их избежать; использование других видов рекламы для достижения максимальной эффективности мероприятия; изучение примеров (case studies).
Программы лояльности
Получить Клиента - это полдела. Его нужно удержать. Программы Sales Promotion позволяют Вам получить Клиента, а программы лояльности помогут Вам в условиях конкуренции получить ПОСТОЯННОГО «Клиента» Будут рассмотрены психологические, финансовые и утилитарные составляющие лояльности Клиента. Способы удержания и постоянного поддержания интереса Клиента к Вашей компании
Презентация в рекламе. Психология убеждающей коммуникации
Презентация - это способ, с помощью которого вы добиваетесь совершения действий от слушателя в виртуальном плане в момент презентации и обеспечиваете их реализацию позже в реальном пространстве. Например: подписание контракта на обслуживание бренда; одобрение ваших идей, выраженных в сценарии, макете, медиаплане, программе размещения наружки, обосновании бюджета и т.п.; принятие решения о вашей победе в тендере; согласие на финансирование проекта от руководства или акционеров и т.д. Особенность этого мероприятия в рекламном бизнесе заключается в том,что сама процедура презентации уже является рекламой, и по тому, как вы ее проводите, аудитория понимает насколько «сапожник обут в сапоги».
Психологическое мастерство продаж в рекламе
Особенная сложность продаж в рекламе заключается в большой дистанции от момента продажи до результата в бизнесе клиента. Ведь во время формирования сделки ее основной объект - рекламное воздействие - еще не существует... Успех продаж в рекламе зависит не только от условий и параметров рекламного бизнес-предложения, но и от грамотного профессионального поведения "сейлера", его умения ориентироваться в ситуации, способности наладить адекватный канал общения с клиентом, завоевать его безусловное доверие и выстроить партнерские взаимоотношения. И тут не обойтись без знания психологии человеческого общения. Семинар адресован всем представителям рекламного бизнеса занимающихся продвижением своих услуг: рекламных возможностей СМИ и схем размещения; креативных, дизайнерских и медиапланерских разработок; full-service`ного агентского обслуживания; предложений различных производств (видео-аудио, типографий, «сувенирки» и т.п.). Именно для них и предназначен данный психологический семинар автором, имеющим многолетний опыт работы практического психолога и креативного директора.
BTL реклама и промоушен маркетинг
BTL -реклама - эффективный способ привлечения внимания на основе контакта с непосредственной целевой аудиторией. Промо-акции, важнейшая и эффективная составляющая BTL-рекламы. Trade (работа с торговыми точками) и Consumer (работа с потребителями) promotion - две части одного целого. Разработка, подготовка, воплощение и результат промо-акций. Специальные мероприятия - как логическое завершение промо-акций и как отдельные способы завоевания целевой аудитории. Получить клиента с помощью промо-акций и специальных мероприятий - пол-дела. Его нужно удержать. В этом помогут Программы лояльности.
Как продвигать компанию в сети Интернет
Цель курса научить слушателей корректно и максимально эффективно использовать коммуникативную среду для достижения необходимых целей. Интернет - это инструмент, при правильном использовании позволяющий эффективно и сравнительно недорого решать коммуникативные проблемы практически в любой сфере. Если вы хотите узнать, какие методы рекламы и PR в сети Интернет активно используются, если вы задаете себе вопросы: как эффективно работать с сайтом и как его развивать? каким образом привести на сайт целевую аудиторию, что с ней делать и как ее удержать? - приходите за ответами на наш семинар!
Медиапланирование
Институтский курс медиапланирования адаптированный А. Балабановым, автором книги "Занимательное медиапланирование", для практиков. Если Вам приходится сталкиваться с размещением рекламы в СМИ, Вам необходимо знать, как планировать свои бюджеты. Медиаданные и медиаисследования, целевая аудитория и выбор медиа, рекламный бюджет, составление и оптимизация медиапланов.
New Business в рекламном агентстве: как найти, завоевать и сохранить клиента в условиях современного рынка
Успешные продажи, расширение круга клиентов и активное развитие бизнеса - самый важный вопрос для любого рекламного агентства. Уникальный семинар посвящен современным методам поиска, завоевания и удержания клиентов. Поиск клиентов, презентация агентства, участие в тендерах, развитие отношений с клиентом, продвижение самого рекламного агентства и многое другое.
Английский язык в рекламе и маркетинге. Практика применения профессионального английского языка в работе рекламных агентств и маркетинговых служб
Уникальная программа - профессиональный английский для специалистов рекламы и маркетинга. В программе семинара: требования, предъявляемые к переговорным процессам и деловой документации на английском языке; терминология и стандартные формы написания брифов, предложений, презентаций, отчетов и т.п. для различных сфер: стратегическое планирование, креатив, масс медиа, директ и промоушн маркетинг, исследования потребительского рынка и прочее; английский язык и агентская культура в общении с клиентом: подготовка и проведение презентаций, дискуссий, отчетов, телефонных переговоров, деловой переписки, встреч и т.п.; Case Studies и отработка практических навыков делового общения на английском языке. Раздаточные материалы включают: шаблоны заполнения документации (бриф, презентация, отчеты, предложения по цене и т.п.), словарь рекламной терминологии и устоявшихся выражений, глоссарий с разбивкой по различным тематикам и толкованием терминов на английском языке. Формат семинара: семинар-практикум, группа до 10 участников, вечерняя форма обучения - 4 дня с 18.30 до 21.00 (кофе-брейки).
Стратегическое планирование рекламных кампаний
Практический курс по стратегическому планированию рекламных коммуникаций, направлен на правильное восприятие и усвоение современных прикладных подходов к разработке рекламной стратегии. Даются систематизированные методики планирования рекламы, основанные как на западных разработках, так и проверенные в отечественной практике. Разбираются типовые ошибки процесса стратегического планирования.
Интернет-продвижение товаров и услуг в сложных экономических условиях
Цель семинара - узнать об интернет-инструментах, применяемых для коммуникации в сети, об особенностях их использования и возможности оптимизировать рекламный бюджет, максимизируя эффективность рекламной кампании. Интернет - это коммуникационная среда, позволяющая эффективно и недорого (по сравнению с другими медиаканалами) решать бизнес-задачи практически в любой сфере.
Если вы хотите узнать:
- какие маркетинговые задачи можно решить с помощью интернет-технологий?
- как эффективно работать с сайтом и как его развивать?
- каким образом привести на сайт целевую аудиторию, что с ней делать и как ее удержать?
- как оптимизировать рекламный бюджет и увеличить эффективность промоакций?
- какие новые технологии используют лидеры рынка для «отстройки» от конкурентов?
приходите за ответами на наш семинар!
В программе используется большое количество кейсов из различных отраслей рынка.
Креативный практикум. Базовый курс рекламного креатива
Опыт 20-летней практической работы креативного директора, считавшего психологию своей первой и главной специальностью, стал основой данного мастер-тренинга.
Тысячи реализованных рекламных проектов, десятки учеников, работающих в рекламных агентствах Москвы и России, сотни проведенных психологических тренингов разной тематики по всей стране позволили автору разработать собственную концепцию представлений о том, как надо обучать рекламному креативу.
Рекламный креатив представляет собой сложную совокупность теоретических моделей, практических стандартов и техник генерирования идей. Идей прикладных, т.е. эффективно реализующих задачу продвижения бренда. И успех в этом, по мнению автора, напрямую связан с СИСТЕМОЙ знаний и умений, которая крайне редко встречается даже у опытных рекламистов страны.
Однако надо начинать с самого начала. С главного вопроса: что в созданной рекламе провоцирует человека на покупку?
Копирайтинг. Рекламный миф, софистика и текст.
Сейчас модно говорить об излишестве вербальной рекламы. Но попробуйте просто обойтись без слов. Удержитесь в бешеной конкурентной качке без изощренной софистики, умения развернуть товар новым лицом, а рекламное сообщение - иным боком! И вы быстро поймете: удачное слово, аргумент, оборот - отнюдь не только копирайт. Это ключевая фраза в брифе, цепкое словечко арт-директора, «эврика» дизайнера, непробиваемый аргумент «аккаунта». Ведь, прежде, чем сказать, нарисовать, донести, надо, во-первых, знать, как устроена наша голова, во-вторых, понимать, как устроен наш язык.
Только после этого у вас будет шанс не только ярко подать, но и выгодно продать что угодно, даже обратную сторону Луны. Интересно будет всем, включая маркетологов и бренд-менеджеров. Ибо знаковая структура вещи - это не что иное, как скелет ее потенциального бренда, «кислотно-щелочной баланс» смыслов и ценностей. Можно иначе сказать: в знаковой структуре товара заложен его сервисный, динамический потенциал. А можно и так: в каждом типе знака таится характер и поведение его потребителя
Современное медиапланирование
Практический курс по современному медиапланированию, направлен на разработку и правильную реализацию оптимальных медиастратегий и медиапланов! В первую очередь, семинар адресован рекламным агентствам и рекламным подразделениям компаний, проводящим разнообразные маркетинговые коммуникации, а также всем, кто желает повысить свою квалификацию в области медиапланирования и медиабаинга.