Креатив в рекламе

Все грани рекламного креатива - от структуры  слогана  до методики привлечения и удержания зрительского внимания. Каждый слушатель унесет с собой созданный во время семинара креативный проект. Научитесь создавать качественную рекламу!

• предварительная заявка на участие

Стоимость семинара: 11500 руб.

Автор: Имшинецкая Ия

1993-2000гг. - преподаватель рекламы в Пермском государственном институте искусств и культуры
2000-2008 г.- Преподаватель кафедры маркетинга регионального межотраслевого центра переподготовки кадров
С 2003 года - практикующий консультант по вопросам рекламы и продвижения, разработка рекламных и промоушн-кампаний для различных видов бизнеса.
Автор книг: «Креатив в рекламе» ,«Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь на хвост»,«Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера»,«Программа сотрудничества с клиентом »,«Территория торговой марки».

Программа семинара

1. Понятие креатива в рекламе.
   Креатив как особенность психологически эффективной рекламы.
2. Name в рекламе.
   Функции имени, классификации имен. Имя дорогое и имя дешевое. Имя и антиимя. Приемы создания имени. Экспертиза имени.
3. Слоган в рекламе.
   Понятие слогана. Слоганы-продавцы, слоганы-фотомодели, слоганы-мыльные пузыри и слоганы-вампиры. Критерии слоганов-продавцов. Структура рабочего слогана. Методика экспертизы слогана.
4. Текст в рекламе.
   Система отбора слов в рекламный текст. Структура рекламного текста: зачин, ОРТ, эхо-фраза. Методика написания зачина-интриги. Система аргументов, составляющих ОРТ (основной рекламный текст). Требования к эхо-фразе. Экспертиза текста.
5. Образ в рекламе.
   Понятие визуального ряда. Образ-продавец и образ-фотомодель. Параметры рабочего образа. Приемы создания рекламного образа. Экспертиза образа.
6. Композиция в рекламе.
   Композиция как эффективное соразмещение текстовых и изобразительных составляющих рекламы. Композиция как методика привлечения и удержания зрительского внимания в визуальной рекламе (статичной и динамичной). Экспертиза композиции.
7. Представление креативного продукта.
   Слушатели в течение занятий разрабатывают собственный креативный проект, который и представляют общему вниманию в завершение семинара, и который остается у них на руках «сухим остатком». Слушатели обеспечиваются богатым и эксклюзивным тренировочным материалом. Каждый участник уносит с собой созданный во время семинара креативный проект.