Интернет-продвижение товаров и услуг в сложных экономических условиях

Цель семинара  -  узнать об интернет-инструментах,  применяемых для коммуникации в сети, об особенностях их использования и возможности оптимизировать рекламный бюджет, максимизируя эффективность рекламной кампании. Интернет - это коммуникационная среда,  позволяющая эффективно и недорого (по сравнению с другими медиаканалами) решать бизнес-задачи практически в любой сфере.

Если вы хотите узнать:

• какие маркетинговые задачи можно решить с помощью интернет-технологий?
• как эффективно работать с сайтом и как его развивать? 
• каким образом привести на сайт целевую аудиторию, что с ней делать и как ее удержать?
• как оптимизировать рекламный бюджет и увеличить эффективность промоакций?
• какие новые технологии используют лидеры рынка для «отстройки» от конкурентов?

приходите за ответами на наш семинар!

В программе используется большое количество кейсов из различных отраслей рынка.

• предварительная заявка на участие

Стоимость семинара: 9000 руб.

Автор: Павлова Светлана Васильевна

Директор по развитию Рекламного агентства Molinos, Санкт-Петербург, Россия.

Закончила Балтийский университет им. маршала Д.Ф.Устинова "Военмех" и прошла обучение в Высшей экономической школе по специальности "Маркетинг-менеджмент".

Принимала участие и руководила рядом проектов в области рекламы и маркетинга с 1995 года. Сотрудничала с рекламным агентством "062", работала директором по маркетингу первых российских колл-центров по специализациям "Финансы", "Медицина", "Туризм", "Выборы", руководила продажами рекламы на Информационном канале Subscribe.Ru, осуществляла руководство отделом продаж рекламного агентства компании "Интернет-Проекты", специализирующегося на интернет-консалтинге.

Неоднократно принимала участие в работе жюри Киевского Международного фестиваля рекламы в номинации «Интернет», регулярно проводит мастер-классы на Московском Международном фестивале рекламы и на фестивале рекламистов «Диалог», а также выступает с семинарами по интернет-маркетингу в различных городах России.

В настоящее время является директором по развитию Рекламного агентства Molinos.

РА Molinos  работает на рынке интернет-рекламы с 1999 года и является признанным лидером рынка в СПБ. Агентство занимается медиабаингом и  медиаселлингом, оказывает услуги по стратегическому и тактическому медиапланированию, разработке и проведению полномасштабных рекламных кампаний в сети; работает на рынке web-разработок и поисковой оптимизации.

Среди клиентов компании - «Балтика», «Пятерочка», «Планета Фитнес»,  «Рив Гош», «Строймонтаж», «Компьютерный мир», Банк «Санкт-Петербург», «О Кей», «МузТВ», «Евросиб» и многие другие.

О семинаре

Семинар адресован в первую очередь маркетологам и рекламистам, специалистам рекламных агентств, а также руководителям фирм, которые хотят контролировать мероприятия своей компании в сети Интернет.

На семинаре будут рассмотрены принципы построения и функционирования сайта, требования к его составляющим, а также доступные инструменты работы с аудиторией. Мы изучим методы оптимизации сайта под поисковые системы и возможности использования контекстной рекламы.

Отдельный блок посвящен медиапланированию в Интернете:

• как разработать стратегию рекламной кампании в сети?
• как правильно выбрать площадку для размещения рекламы,
• какие форматы баннеров чаще используются и почему,
• как оценить эффективность рекламной кампании
• и многое другое.

Мы рассмотрим специфику сетевых рекламных кампаний в отраслевых сегментах «авто», «недвижимость», «медицинские услуги». Узнаем об инновационных технологиях рекламы в сети, в том числе видеорекламы, и посмотрим, как они работают на решение различных маркетинговых задач. Поговорим о том, как правильно «вписать» Интернет в медиамикс, какой эффект при этом получит рекламодатель и в чем отличие интернет-коммуникаций от офф-лайна. Обсудим инструменты и технологии e-mail маркетинга, возможности использования таргетинга при настройке рекламных кампаний, рассмотрим модели лояльного поведения клиентов и создание программ лояльности в Сети. Уделим внимание популярным вопросам проведения PR-кампаний в Сети:  традиционным и нестандартным PR-инструментам,  «партизанскому» и «вирусному» маркетингу,  product placement и т.д.

Программа семинара:

1. Аудитория интернета,  доступная для коммуникации

• качественные и количественные параметры аудитории сети
• ее особенности
• тенденции в Интернет-рекламе 

2. Сайт как рекламная площадка и проводник бренда

• задачи,  которые можно решить с помощью сайта
• этапы работ по созданию сайта
• формирование контента
• инструменты работы с аудиторией
• выбор домена
• брендирование сайта

3. SEO - поисковая оптимизация для продвижения сайта

• механизм работы поисковых машин
• параметры анализа сайта
• этапы выполнения работ по SEO

4. Контекстная реклама

• схема работы контекстной рекламы
• этапы работ по размещению контекстов
• тренды в использовании и развитии технологий

5. Баннерная реклама

•  разработка стратегии рекламной кампании в сети
•  использование программ TNS Gallup для выбора площадок
•  виды и форматы баннеров
•  особенности разработки медиапланов
•  системы управления рекламой
•  выбор показателей эффективности
• специфика сетевых рекламных кампаний в отраслевых сегментах - «авто», «недвижимость», «медицинские услуги»

6. Интернет в медиамиксе

• стратегии и сценарии
• сходство и различия оффлановых и онлайновых каналов
• пересечение аудиторий различных медиа
• влияние интернета на основные показатели бренда
• оптимизация бюджетов за счет использования интернета

7. Инновационные технологии в сети

• обзор рынка видеорекламы
• существующие форматы и места размещения
• оценка эффективности

7. E-mail маркетинг

•  инструменты и  технологии
•  расчет эффективности
•  спам или цивилизованный e-mail маркетинг?

8. Программы лояльности в сети

• модели лояльного поведения клиентов
• web- и e-mail - программы лояльности
• корпоративные электронные издания
• технологии работы

9. PR в сети - стратегии и инструменты

• традиционные инструменты
• "партизанский" и "вирусный" маркетинг
• product placement
• использование бренд-персонажей
• интернет-BTL

Отзывы участников семинара "Интернет-продвижение товаров и услуг в сложных экономических условиях"

Нина Орешкина, Praedium
Отличный семинар!

Линник Светлана, АН "Арбат"
Большое спасибо за интересный и насыщенный семинар, очень яркие и эмоционально насыщенные практические примеры. Хотелось бы пожелать организаторам давать этот материал в течение двух дней, т.к. обьем предлагаемого материала большой и степень важности рассматриваемых вопросов велика, есть желание более подробно услышать эти темы.

Княжева Инна, Senteo International
Участие семинаре оставило очень позитивное впечатление. Хочется отметить личную харизматичность и манеру проведения семинара у преподавателя. Особенно понравились практические примеры.

Наумчук Людмила, ООО "Живая радуга"
Очень насыщенно, информативно.

Жемчугов Анатолий, Fleishman-Hillard Vanguard
Очень информативный и практически-ориентированный семинар.

Подлужная Н., Никомед
Очень интересный, ориентированный на практиктику семинар. Замечательный лектор. Спасибо большое Светлане Павловой за новые знания.

Вербилова Л.М., Обьединение "Диалог-конверсия"
Благодарю за содержательный семинар. Ничего лишнего. Спасибо.