Крокодиловы слезы - зверский аппетит. Обзор заработных плат в индустрии рекламы за последнюю пятилетку

Похоже, виной непомерным аппетитам рекламистов — «газпромовская» экономика, «пожарное» образование и... русский креатив. «Газпромовские» зарплаты, безусловно, подогревают амбиции, и не только у рекламистов, ибо дело не в «Газпроме», а в определенной экономической модели добывания и распределения капитала. А поскольку эта модель еще далека от цивилизованного рынка, рост заработной платы в рекламной индустрии сегодня опережает рост количества заказов, принося агентству серьезные убытки.

Ситуация осложняется кризисом профессионального образования. Новые институты, факультеты и отделения успели выпустить сотни людей с «корочками». Но назвать их высококлассными специалистами, увы, пока сложно: новоиспеченным рекламистам не хватает методологического и методического фундамента. Реклама, по сути, продолжает жить за счет художников, филологов и журналистов, получивших образование в классических, а отнюдь не профильных вузах. Студенты испытывают острый дефицит в необходимом практическом опыте, приобретать который приходится уже на рабочем месте. Кто же платит за пробы и ошибки? Рекламное агентство. Вот почему, заполняя требование, работодатели сплошь и рядом пишут: профессиональный опыт работы кандидата должен быть не меньше 2 лет в среднем звене и не менее 3–4 лет в «топе».

В общественном мнении профессия рекламиста, маркетолога, пиар-менеджера до сих пор не снискала адекватной оценки и уважения. Среди образованной части россиян бытует некий стереотип пелевинского «креатора», маргинала и авантюриста, наследника Остапа Бендера и Сергея Мавроди. А профессия рекламиста рассматривается как способ шутя заработать миллион.

Между тем спрос на рекламу растет и меняется. Ужесточаются рамки (чего стоит только сокращение рекламного времени на самом надежном и популярном канале — ТВ!). А значит, рекламодатели стали серьезнее контролировать отдачу средств от рекламной кампании в целом. И, в погоне за настоящими профессионалами опять вынуждены переплачивать.

Только за 2007 г. зарплата медиа-планера увеличилась на 200%, менеджера по полиграфии — на 85%, менеджера по маркетингу — на 66%. Креативный директор и дизайнер-верстальщик вздорожали на 68% каждый. Причем последний получает столько же, сколько дизайнер. И это на фоне устойчивого роста зарплат в новых сферах (скажем, менеджеру BTL с 2004 г. ежегодно прибавляют по 47%). И только спрос на копирайтеров превысил предложение лишь на 18% зарплаты. Что говорит о том, что лишь в этом сегменте спрос и предложение более-менее уравновешены.

Account

	2002	2003	2004	2005	2006	2007
						весна	осень
Account director	1500	2000	2500	2700	2900	4000	4200
Годовой прирост з.п.		33%	25%	8%	7%	45%
В настоящее время зарплата Account директора колеблется в диапазоне от 4200 до 6500 $ при опыте работы не менее 4-х лет.
Strategic Planner	1500	2200	2700	3000	3000	3500	3700
Годовой прирост з.п.		46%	22%	11%	0%	23%
В настоящее время зарплата Strategic Planner колеблется в диапазоне от 3000 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).
New business director (директор по развитию)	600	1800	2500	2500	2500	3000	3500
Годовой прирост з.п.		200%	38%	0%	0%	40%
В настоящее время зарплата Директора по развитию колеблется в диапазоне от 2500 до 3500 $ при среднем опыте работы не менее 3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).
Account manager	900	900	1350	1500	1500	2000	2350
Годовой прирост з.п.		0%	45%	11%	0%	56,60%
В настоящее время зарплата Account manager колеблется в диапазоне от 1000 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет.

Креатив

	2002	2003	2004	2005	2006	2007
						весна	осень
Креативный директор	1500	1500	1700	1900	2500	2700	2700
Годовой прирост з.п.		0%	13%	12%	32%	8%
В настоящее время зарплата Креативного директора колеблется в диапазоне от 2500 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет.
Дизайнер	400	700	900	1300	1700	1800	2100
Годовой прирост з.п.		18%	12%	44%	30%	23%
В настоящее время зарплата Дизайнера колеблется в диапазоне от 1200 до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет.
Верстальщик	400	700	700	800	900	1300	1350
Годовой прирост з.п.		18%	0%	14%	12%	50%
В настоящее время зарплата Верстальщика колеблется в диапазоне от 1200до 2500$ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты)
Копирайтер	650	950	1100	1100	1100	1200	1300
Годовой прирост з.п.		46%	15%	0%	0%	18%
В настоящее время зарплата Копирайтера колеблется в диапазоне от 1200 до 2500 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет

Медиа-менеджмент

	2002	2003	2004	2005	2006	2007
						весна	осень
Медиа-директор					3000	4500	6000
Годовой прирост з.п.						100%
В настоящее время зарплата Медиа-директора колеблется в диапазоне от 4 000 до 6 500 $ при среднем опыте работы 4 -5 лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).
Медиа-планер	-	-	900	1300	1700	2000	3000
Годовой прирост з.п.		-	-	44%	30%	76%
В настоящее время зарплата Медиа-планера колеблется в диапазоне от 800 до 3 500 $ при среднем опыте работы не менее 2-3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).
Менеджер по наружной рекламе	500	700	900	900	900	1200	1500
Годовой прирост з.п.		40%	29%	0%	0%	66%
В настоящее время зарплата Менеджера по наружной рекламе колеблется в диапазоне от 1000до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 2-3-х лет.
Менеджер по полиграфии	500	700	900	1000	1200	1500	2100
Годовой прирост з.п.		40%	28%	40%	11%	75%
В настоящее время зарплата Менеджера по полиграфии колеблется в диапазоне от 1200 до 300 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет.
Директор DM				2000	2100	2500
Годовой прирост з.п.					5%	19%
В настоящее время зарплата Директора DM колеблется в диапазоне от 1200 до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).
Менеджер DM				900	1000	1200
Годовой прирост з.п.					11%	20%
В настоящее время зарплата Менеджера DM колеблется в диапазоне от 900 до 1200 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты)

Маркетинг, PR, BTL

	2002	2003	2004	2005	2006	2007
						весна	осень
Директор по маркетингу	800	1000	1200	1500	1700	2500	2600
Годовой прирост з.п.		25%	20%	25%	13%	53%
В настоящее время зарплата Директора по маркетингу в РА колеблется в диапазоне от 2 000 до 4 000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет.
Менеджер по маркетингу	700	800	800	900	900	1400	1500
Годовой прирост з.п.		15%	0%	13%	0%	66%
В настоящее время зарплата Менеджера по маркетингу в РА колеблется в диапазоне от $ 2 000 до $ 3 000 при среднем опыте работы не менее 2-х лет
Директор по PR, руководитель отдела PR	1400	1500	1500	1900	1900	2500	2600
Годовой прирост з.п.		8%	0%	27%	0%	36%
Заработная плата Директора по PR, Руководителя отдела PR варьируется от $ 2 500до $ 6 000, при среднем опыте работы от 3-4-х лет
Руководитель отдела BTL	-	1400	1700	2500	2500	3000	3200
Годовой прирост з.п.		-	21%	47%	0%	28%
Заработная плата Руководителя BTL варьируется от $ 3000до $ 4000, при среднем опыте работы от 3-х лет
Менеджер по BTL	-	750	950	1300	1300	1400	1600
Годовой прирост з.п.		-	27%	37%	0%	23%
Заработная плата менеджера BTL варьируется от $ 700 до $ 1 800
Event-manager	-	800	1500	1500	1500	1600	1900
Годовой прирост з.п.		-	87%	0%	0%	26%
В настоящее время зарплата Event-manager колеблется в диапазоне от 700 до 2 500 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет.

Изменение уровня заработной платы на кадровом рынке рекламы

2003	2004	2005-2006	2007
20%	27%	40%	45%

Должности с наиболее резким увеличением заработной платы

2003	2004	2006	2007
Директор по развитию Account director Специалисты PR отделов	Event manager BTL manager Account manager Директор по развитию	Руководитель отдела BTL Руководитель PR отдела Креативный директор	Арт-директор Креативный директор Медиа-директор Медиа-планер

По нашим прогнозам заработная плата будет расти в подразделениях - BTL, New business, Креатив.

Справка

Специализированное кадровое агентство "РИП-персонал" основано в 1999 г. и специализируется на подборе топ-персонала и персонала среднего уровня для рекламы, маркетинга, PR и издательского дела. В ежемесячном анализе рекламного рынка используется информация Агентства и данные, полученные из различных внешних источников, в том числе - работодателей и соискателей на должности в рекламной сфере.